クックパッドがオワコン化した本当の理由…

クックパッドがオワコン化した本当の理由…

[音楽] はついにやったのだユーザー数がついに 世界で1億人を突破す料理レシピサイトは 我が者が最強だなクックパッはこれからも 皆さんの食卓の味方なのだそれ本気で言っ てるの食卓の味方だっていうのならどうし てこんなに役立たずなのえクックパッドは 素人が考えたゴミレシピだらけ俺らは普通 のレシピが知りたいだけなのに問題は レシピだけじゃないです会社の死も ぐらつきまくって問題だらけそれがなんす か売上もあるし何も焦ることはねえのだえ 売上も株価も暴落しまくってますがはい なぜだどうし てクックパッドは1997年に佐野秋光に よって設立された有限会社コインを全身と する超大手料理レシピの掲載サイトです ユーザーがレシピを投稿できることが最大 の特徴で総レシピ数はなんと400万件 以上にも達しますしかし業績は2021年 12月以降3年連続で赤字が続いています クックパッドに何が起こっているの でしょう今日もズンダモンと共に見ていき ましょうまずはクックパッドの歴史から 振り返ってみますよしついに起用したぞ この有限会社コイは俺が社長だまず何から 始めましょうか社長は自分で コンピューターを作れる優秀なエンジニア その才能を何かに活かせませんうんそうだ な俺は子供の頃から人生の大半を海外で 過ごしてきたシンガポールでは8年 アメリカのロサンゼルスでは4年間暮らし たけどどちらの国も外食産業が発展して いる反面家庭料理が乏しかっただけど日本 人って料理への意識がすごく高いんだよね 確かにその通りいろんな食事のレシピが 気軽に手に入ると料理をするのも楽しく なりそうだなって考えているんだがそう いえば社長最近インターネット普及率が 上昇しているそうですほう現在は普及率 15%程度ですが今後はさらに拡大する 見込み社長は慶王技術大学の環境情報学部 出身で新時代ビジネスをがっつり学んだ超 エリートこれはビジネスチャンスじゃね 確かに俺は子供の頃からコンピューターに 慣れし死んできた いいことを思いついちゃった インターネットで料理レシピを紹介し家庭 料理の手助けをするサイトを作ればみんな 使ってくれるよねいいじゃないですかそれ 今まで誰も思いつかなかった日な分野です ねだろう食卓が豊かになるお手伝いをして 家庭円満の手助けもできるのさ素晴らしい 名案じゃねえかでもってサイトには ユーザー自らがレシピを投稿できるように しよう大きな仕入れや大規模工場を立てる 必要もない小学投資で始められるおいしい ビジネスだと思わないか激しくどいだから さ今すぐエンジニアを集めきてくれメンス それで料理レシピ掲載サイトを構築するん だOK牧場コックパッの全身有限会社 コインは神奈川県藤沢市で設立されました インターネットの普及と共に登場した料理 レシピ掲載サイトは1998年にキッチン アットコインとしてうぶ声をあげます 1999年にはサービス名をクックPad に変更2004年には有限会社コインから クックPad株式会社に組織変更しました 当初は競合がなかったこともありクック Padはあっという間に人気サイトへと 成長しましたそろそろバレンタインカレ ピニ手作りチョコをプレゼントしたいけど お菓子作り苦手なんだよねねえねえこれ 知ってる料理レシピ掲載サイトクック パッドこれを調べるとねいろんな料理の レシピが見られるのよすごい便利実は私が 投稿したレシピもあるんだこれいいわね私 もユーザー登録しちゃおっと食という 馴染み深いポイントを狙ったこのビジネス は順調に浸透していきましたコックPad 株式会社は2009年に東京証券取引書 マザーズ市場に上場を果たし2010年2 月には月刊ユーザー数が780ま人と当時 の最高記録を達成しました同年には米国 カリフォルニア州に子会社シクパッド インクを設立2011年にはシンガポール にも子会社クックパッドプライベート リミテッドを設立しました少し長くなり ましたがクックパッドの前提知識はここ までここからズンダモンの物語が始まり ます僕はズンダもン世界の食卓を豊かにす べくクックパットに前降りたズンダの妖精 なのだよく来てくれたねズンだもんやおや 佐野社長さん社長自らこの僕に挨拶に来て くれたのだそうです私が社長の差の蜜です 君の活躍には期待しているよ社長さんもが 高いこの僕を召喚してくれたからには安心 して色々任せろください頼もしいじゃない かえ今日はどんなお話があるんすか会社の 業績はずっと順調なんだがもっと収益を 上げたいんだよね何か稼げるいいアイデア ありそううん海外への事業展開をもっと 進めてはどうすか職って普遍的なテーマ じゃないすかそれはどの国も同じ海外でも サービスを開始すればせれると思うんすよ なるほどねちょうど俺も同じことを考えて いたよさっさの社長じゃあ早速海外展開の 準備をしなきゃねつんだもんも手伝ってな クックPadは2011年に東京証券取引 書の市場一部に市場変更していこう アメリカのレシピサービス会社を孫会社化 したりスペインインドネシアに子会社を 設立したりと海外展開を本格化していき ます英語アラビア語スペイン語 インドネシア語など海外版のクックパッド も順調で2015年12月には月刊利用者 数が510万人に達しましたでは国内では どのような事業を展開していたのでしょう かクックPadの業績は今年も順調ですね はい今度はレバノンのレシピサービス会社 を暇後会社化しましたプレミアム会員数も 150万人超えですねえおかげ様でここで 利用者の方の声を聞きたいと思います こんにちはこんにちはクックパッドを使っ てみてどんなところにメリットを感じます かそうですね以前は毎日違う献立を考える のが大変でした同じメニューばかり ヘビロテしてたら子供も夫も秋たとかでも クックパッドを使い始めてプレミアム会員 になったら使い勝手がすごく良くなりまし たそうですかクックパッドって誰でも投稿 できるからいろんな家庭の料理を知ること ができるでしょレパートリーも増えたから 家族も大喜びですあとは近所のスーパーの 特売情報が出てくるのも嬉しいかな大変 貴重なご意見ありがとうございましたはい 利用者の方々にも喜ばれているようですね これは何よりです今後の方向性をお聞かせ いただけますか料理を楽しみにお世界にと いうのが我が者のMOD今後は全世界中 2億人へのサービス提供を可能にします スケールでかいですねで2017年には 経常利益100億円を目指しますさらに 特売情報の有料サービスを拡充スーパー など高利量の集客サポートを行いコック Padのロゴ付き商品なんかも売りまくっ てがっつり収益化を目指します露骨に 金集めに走ってて草はい失礼心の声が漏れ ました以上クックパッドの特集でしたこの ようにクックPadは20代40代の女性 を中心に利用者を増やしオンライン ショップなどEC事業も本格化し利用は さらに拡大2014年には延べ月刊利用者 数が世界で6000万人を突破し順調その ものでしたこの頃の主な収入源は広告収入 ですしかもレシピはユーザーが無料で投稿 してくれるため運用コストを著しく低く 抑えることができていました2012年に は創業者の佐の秋光氏が取締役兼代表執行 役社長を退任し取締り役兼執行役に就任 公認は元価コ社長の秋田義照氏が代表 取締り役社長に就任しましたこのことが後 の大波乱につながるとは誰も予想してい なかったのですうん順調順調スマート フォン広告の売上だも右肩上がりだぞでも 無料でレシピを見られるのがクックパッド の強みあまり有料サービスばかりに力を 入れて課金税よりに走っちゃうと既存の ユーザーが離れませんか分かってねえな これだから素人は困るンね課金しないと手 に入らないアイテムってあるっしょは者の 場合それが料理レシなの見たいレシがあっ ても無課金だと見えないはこなならいいや でユーザーはまた原作でもレシピ数が多 すぎてネットサーフィン中にまた迷子に あれこういう時にクックパットの プレミアム会員特典が役に立つんじゃね手 気づいたユーザーが話者のプレミアム会員 になってくれるのだよま確かに負担は 少ない月額ですしねお財布の負担になら ない程度に課金してもらってその収益で サイト機能や便利性をさらに改善するため の投資をする何しろクックパッドの原作 エンジンは僕たちが独自に開発したものだ から他の会社にはない独自の強みがあるの だよ話者にとっては安定した収益が得 られるサブスクリプションこれに注力し ないてはないよなですですうんうまくいく かな行きまし た来た来た来 た佐野さんユーザーが全世界で1億人を 突破しましたうおお売上げ高も168円を 超えて前年費の22増だぞ大々大成功すね 素晴らしい素晴らしいぞプレミアム会員数 も今年は192人に達した順調すぎてはが 止まりませんのだこやまだまだ伸び代が あるな話者の回心劇は止まらねえのだ 2016年12月にクックパッドは過去 最高の売上げ高となる168円を達成 プレミアム会員数も順調に増え続け 2018年には204万人に達しますこの まま登録者数会員数も右肩上がりを続け めでたしめでたしと思われたのですが実は この年クックパッド内部では大事件が起き ていました一体何があったのか時は少し 遡りますおいおいおい海外投資という料 会員を増やすことばっかり意識してさ もっと多角的な経営をしなきゃだめなん じゃねあ俺のやり方にケチつけるの俺は グルメサイトビジネスはそろそろ限界が 近いと感じてる早急に事業を確信すべきだ 事業を確信俺は取締り役を殺しした方が いいと思ってるだから君はもう社長を退任 してもらう新社長には真金税出身の岩田兵 士が就任だはあふ経営人が何か揉めてるぞ 俺のやり方に文句言うやつはこの会社には いらないんだなんだとばばばばばなんか 株主総会がやばいことになってるちょっと あわあわしてないで止めてくださいよじゃ ないとあれお前の出べそは枝豆だとか言い 出しますよななんとか僕が収めるのだ皆 さん議長のズンダもンですなんか枝豆が 会議室に生えてんぞえっと偉い方々が興奮 してるのでちょっと個別に話し合って もらいますだから今日のところは解散ふふ 急成長を続けてきたクックパッドはナフで 大混乱です経営方針を巡り創業者であり ヒットを株主の差の人当時代表取締り役 社長を務めていた秋田が激しく対立 2016年3月24日の株主総会後に開か れた取締り役会で佐市は秋田市を退任に 追い込みましたその他の執行役も5人が 一気に怪人となりますしかしこれはクック パッドの瞑想の始まりに過ぎなかったの ですいやなかなか香ばしいことにじゃなく て大変なことになっていますねちまたじゃ おい騒動って騒がれてますがはこの影響で 株価が1000円終わりました ねズさんとしてはこの状況をどう考えで うん問題ないっすねへだって業績は好調だ もんそうですか経営人が変わったって会社 経営には何も影響はねえのだ本当に 安んずるな内分でもめに揉めても身体性の 経営人はどこ服風でした2016年1月 から9月期連結決算の売上高は前年同期費 36増の12300準利益は50%増の 37億円と業績が好調だったことで楽観し されていましたさらに我々はこれから大胆 な計画を実行することにしたと言いますと これから10年間を投資フェーズと 位置付け様々なことにチャレンジしていく と誓う具体的には海外展開の強化と新規 事業への挑戦すねこのクックパッドを世界 でわらせるっすどうせなら100カ国で1 とるくらい派手に行きたいね100カ国 ですかエンジニアも大量に増やす予定 200人くらい欲しいかな随分ざっくりな 計画ですね頓しないことを願ってます秋田 が退任したクックパッは神経英人としで 計画を発表します一眼となったクック パッドはここから新たな気持ちで再出発と なるはずだったのですが彼らは見誤ってい たのですこの内分で車内には深刻な亀裂が 広がり始めていたことをやばいあの家騒動 のせいで車内の業務もガタガタだよ 引き継ぎもなしで業務に詳しい幹部たちを 一斉に首にしちゃったから私たちは困った ことがあっても誰に相談したらいいのか わかんない今の経営人は自分たちの制裁 しか考えてないんだてかあの発表聞いた 100カ国ナンバーワンてどうやってやる んよエンジニア200人像もさ現実見なさ すぎるもっと足元をよく見てほしいよな私 署名活動しようと思うんださしとい私の 執行役会員と秋田市の社長への復帰を 求めるの賛成俺も参加するわおい騒動で 広がった社内の不審官は神経英人の予想 以上でした経営のプロと言われた秋田市が 就任してから右肩上がりだった業績が低迷 しさらに新しい経営方針が非現実過ぎたの が原因でしたこの時の署名活動では国内の 聖者員7割町にあたる240人が賛同し層 によるゴリ押し身体性は社員にもソース感 を食らった格好ですさらにこのゴタゴタで スマホやレシピ動画への対応が遅れたこと が競合サイトの対当を許しボディブローの ように聞いてきますしかし問題はそれだけ ではありませんでしたはあ今日も疲れたわ ね今日のご飯何にするのまだ決めてない こんな時はクックパッドでえまだクック パッド使ってるのえ最近出たクラシるって サービス知らないクックパッドの画像に 比べてクラシは動画なのよ動画それは めちゃくちゃ便利じゃないあら私は YouTubeでプロの料理人チャンネル 登録してるわよ確かにそっちの方が勉強に なるてかYouTubeで見られるなら 有料会員の必要性ないじゃないそうよそう よ私もったいないから解約したわよ 2010年後半頃から料理レシピサービス の多様化が激化していきますクラシルやで リッシキッチン主に動画サービスが開始さ れYouTubeではプロの料理人たちが 無料で料理解説をしてくれるようになり ます時代の先駆けとして有料サービス サブスクをしていたクックパッドはこの 流れに乗りれサービスは今まで通り継続を していましたこの乗りおれはその後大きな しっぺ返しとして帰ってくることになるの ですさらに大体最近のクックパットレシピ がねわかるゴミレシピこないだなんて アポカリプスとかいう名前のレシピがあっ たからどっかの国の伝統料理かなと思って みたらアエリとポカリとカルピスを調合し ましただって何それこの世の終わりみたい な味がするって紹介されてたのよふざけ てるわよね私も変なの見たコとスズメバチ の天ぷらどんぶりだってふざけすぎよ本当 最近そんなんばっかりで正直使えないのよ そんなの解約一択じゃない運営しりすぎよ ねこれが素人が作る料理サイトの頭の痛い ところですクックパッドは課金してないと ゴミレシピが引っかかるという意見が SNSで探検されるほどですこの噂は ズンダモンの耳にも届き慌てたズンダモン はさしと相談するのですがサノパセなんだ クックパッドのレシピが荒れてますしょう もないレシピが多すぎてこれ絶対改善した 方がいいのだは俺の経営方針にケチ つつけるのいやそんなつもりはただ入用 向けの入食で蜂蜜イのレシピが公開されて て蜂蜜は一切2万の赤ちゃんが摂取すると ボリヌスキンに感染する恐れがある27年 には生後6画の赤ちゃんが入ジボり主しで なくなってますこんな危険なレシピを放置 してていいのかなってだから何え利用者が 投稿できる自由を奪うつもりかそうじゃ なくて職の安全性が大事かと実際に作って 子供に食べさせるかどうかは親の判断じゃ ないかいちいちそんなことを気にしてい られるかそんなに心配ならサイトに注意 換気でも貼り付けとけそんな程度でいいの 俺は今の経営方針を変えるつもりはない せっかく邪魔者を排除したんだ無駄な事業 を整理しこれからは料りに特化した企業へ 原点回帰すると決めたばかりたったらゴミ しても排除しろよなんか言った何でもあり ませんとにかく私の経営方針に口出しする ことは許さない嫌ならやめてもらうから そのつもりでいろひえ最近の差のパセ なんか怖いよ経営人の対応遅れにより金め のレシピに対する信頼は没落有料会員は 2018年約200万人をピークに減少が 止まらず2022年には約158人と大幅 に減少をしていますさらに執行役を一進し たことによりさしの独裁色が強化されて ました創業者であり持ち株34とくれば その影響力は絶大なものです経営手腕に 信頼があれば独裁的な会社でも一定の信頼 を勝ち取れるというのが世の常ですが 果たして投資フェーズとして掲げていた 海外投資はうまくいっているのでしょうか なあなあ知ってるこれクックパッドあ知っ てるさ素人料理特集みたいなだろ何お前 登録してんの日本のサイトって聞いたから 面白いかなってでもまあひどいレシピ多い なプロ直伝とかでそのレシピ量なら考える けどさそもそもそんなサービス売るほど あるしなんで今更そんなサービス始めたん かね思いきしのび悩んでいました特に アメリカ市場では元々地域にねざしている サービスの存在やプロのレシピに高い関心 を持つ傾向があるなどユーザーニーズに ミスマッチがあり成長はどかを辿ってい ます新規事業でも食事絵本のサブスクや 釣り情報サイトなど多額の投資をしました が収益に大きく貢献できず成果は上がって いませんこのまま一方的に下がっていって しまうのでしょうかやばいやばいやばい やばい株価が下がりすぎて止まらない 300円切っちゃったじゃん2016年に は3000円近くあったのに今じゃマイナ 90%の大暴落だよお移動すんだよこれ うたえるなってこれが動揺せずにいられ ますか売上高を見ろ去年とほぼ横ばい だろう今は段階投資の待っただな我が者は 自己資本比率も 86.8mhz帰還するにはまだ早いだめ だこの後にを呼んでき期間ゼロ大丈夫なの かな大丈夫ではありません確かにクック Padの2019年3月時点での時価総額 は293円株価の75%は保有する原預金 の価値でカバーされている計算でした しかし株価が200円程度まで下がると その株価は保有する現金価値以下になり ます危なっかしくて投資家の心臓は バクバクが止まりませんねなあ今年の決算 報告書見たかえひどいものだったわね業績 好調だった2014年12月の決算説明会 資料はしっかりしてた36ページもあって 最初から最後まで株主が知りたい情報が 漏らされていたわそうだねなのに2020 年12月の決算説明会資料ときたらまるで 本業績になかなか触れないで謎ポエムから 始まるし反感費増えてるけどそれって経費 であって投資じゃないよな売上も減ってる し何をやってるのかな赤字決算にポエム 決算資料に有利発行個人投資家の心をおる 3点セット販売ですか俺もクックパッドの 株売るわ私もだってもう株主すら見てんだ もんこの会社やっぱり株主に不ですね ズンダモンさんが作った決算報告書うだっ てしょうがない じゃん佐野パセ決算報告書どうしましょう どうしましょって赤字決算に関する株主へ の説明とかこれからの事業展開どの数字を 出しても真っ赤っかで炎上不可避なんす けど余計なことは書くな数字で埋められ ない分はイラストで埋めろソスやイメージ も悪くならないへえでもそれだと新入社員 に出すような衛決算書になっちゃういいん だよその程度の決算報告書ならずんだもん にも作れるだろういやちゃんと作れる社員 をお前が切ったんだろがあ家なんでもあり ませんやっぱ怖いよはあどうしてこんな ことに秋田さんがいてくれたらなあちらは タイニン語に起用して女優さんと結婚し まではエンジェル投資かやめさせられた方 が伸び伸びしてるのは何とも皮肉ですねで もがっかりするのはまだ早いきっと まだまだ行けるはず行けませんでした 2022年2月にクックパッドは国内で 40人の希望退職者を募ると発表します 事実上のリストラです海外でも80人の 人員削減計画を発表し合計約30%の重要 員削減を実施2017年の決算報告書に よるとエンジニアデザイナーを200人 採用すると70人もの採用を実現させたの にたったの数年で自ら優秀な人材を手放す 結果となりましたそして人材の流出は社員 だけではなかったのですいやあ有料会員が 減少しまくってる2018年には204万 人いたのに今年は去年よりさらに9.0% も [音楽] [音楽] 149.72.39.137サイトの方が 文字だけのクックPadよりはかに参考に なるクックPadは正直込んだと思う クックPadのせいで本当の作り方が 分からんのが困るしかも無駄に検索上位に 食い込んでくるから大体マイナス検索し てるよプレミアム会員で毎月お金を払う 必要性を感じないやばいレシピを放置して たりとか完全に管理者の怠慢だよ事業を 高く化しないとか最悪だし経営人のセンス がないってことかな有料会員が減少の一等 たどり株価も2015年のピーク時の 1/10クックパッドの状態はもはや末期 状態のようです売上収益は15億 3900円ですが前年同期費29.7減 プレミアム会員数も前年度期末から14万 18000人間と減る一方です果たして クックパッドが再び業績回復することは あるのでしょうかあなたはどう感じました かぜひコメント欄で聞かせてください最後 まで見てくれてありがとうなのだ チャンネル登録よろしくなの だDET [音楽]

#ずんだもん #ゆっくり解説 #クックパット

今回はクックパッドについて調べてみました。
楽しんでごらんください。

・参考出典
https://media.moneyforward.com/articles/9359/summary
https://toyokeizai.net/articles/-/678319?display=b
https://gamebiz.jp/news/381651
https://rcaa.or.jp/newsplus/newsplus-3578/
https://toyokeizai.net/articles/-/677629

▼お借りしている素材▼
VOICEVOX：https://voicevox.hiroshiba.jp/
VOICEVOX:ずんだもん
VOICEVOX:春日部つむぎ
VOICEVOX:四国めたん
VOICEVOX:玄野武宏
VOICEVOX:白上虎太郎
VOICEVOX「青山龍星」
CV:みみっく=わんだぁぼっくす（©ななはぴ）
立ち絵(坂本アヒル)：https://seiga.nicovideo.jp/seiga/im10788496
いらすとや：https://www.irasutoya.com/
ずんだおばけ様：https://www.youtube.com/watch?v=Ifwmb4Oao2Q